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Jul 8th, 2015
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Para vender sus productos el fabricante ¨ hace marketing Para vender los productos del establecimiento, el comerciante o distribuidor ¨ hace merchandising¨.

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1TEMA 1:Introduccin al merchandising1.1 DEFINICIONESPara Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar,ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"El trmino "merchandising", es el resultado de unir el sustantivo "merchandise", que significa "mercanca" y el radical "ing", que expresa la accin, es decir, la accin mediante la cual se pone el producto en poder del consumidor, as que "Es el conjunto de tcnicas encaminadas a poner los productos a disposicin del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversin hecha en el establecimiento".La Academia Francesa de Ciencias Comerciales define:"El Merchandising es una parte del Marketing que engloba las tcnicas comerciales que permiten presentar al posible comprador el producto o servicio en las mejores condiciones materiales y psicolgicas. El Merchandising tiende a sustituir la presentacin pasiva del producto o del servicio por una presentacin activa, apelando a todo lo que puede hacerlo ms atractivo: colocacin, funcionamiento, envase y presentacin, exhibicin, instalacin..."Para vender sus productos el fabricante hace marketing Para vender los productos del establecimiento, el comerciante o distribuidor hace merchandising.1.2 Comercio tradicional vs. Libre ServicioCaractersticas principales COMERCIO TRADICIONALSuele ser sinnimo de independiente y anticuado, aun

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